最近、テレビを観る若者が減っている、という記事をよく目にしますよね。YouTubeなどのSNSの普及や、動画配信サービスなどの広がりなど、テレビでなくても動画を楽しめるサービスがあふれかえっています。しかし、人気俳優が出演しているドラマや、アイドルの番組、アニメなど、テレビを観ている若者がいるのも事実です。若者だけでなく、多くの人々がテレビを観ています。
テレビCMを打つ意味
テレビCMを打つ意味は、ブランドイメージの向上です。例えば、同じような商品が2個並んでおり、片方はCMが放映されている商品、片方は聞いたことのない社名の商品があったとします。その場合、どちらを選ぶ人が多いでしょうか。恐らく、「安心できる」とCMを放映している商品の方を選ぶ方が多いと思います。テレビCMは、ブランドセーフティが高く、ひいては購買に繋がります。このように、テレビCMは認知度アップに繋がり、他社との差別化を図ることができます。
また、「CMで見た商品をコンビニで見つけたからつい手に取ってしまった」、「CMを見てほしくなった」など、商品の良さや特徴を幅広い年代に届け、購買に繋げることができるのも打つ意味の一つです。
加えて、能動的に検索をして情報を得るスマホやパソコンとは異なり、テレビはなんとなく見ていても情報を得ることができる受動的なメディアです。そのため、自分から調べてもらわなくとも、幅広い人に興味関心を持ってもらうことができるのも大きな特徴です。
テレビCMの種類
テレビCMは、大きく2種類に分けることができます。それが、「タイムCM」と「スポットCM」です。この2つはそれぞれ役割が異なります。
〈タイムCM〉
タイムCMとは、広告主が提供した番組に含まれるCM枠内で放送できるCMです。番組の途中で、「ご覧のスポンサーの提供でお送りしました」というアナウンスをよく聞きますよね。ここで流れたスポンサー企業のCMが流れます。
タイムCMのメリットは、番組イメージと、企業や商品のイメージをリンクさせ、よりブランディング効果を期待できるという点です。最低30秒から利用することができ、番組を見るターゲット層と、商品のターゲット層を同じにすることで効率よくアプローチできます。
〈スポットCM〉
スポットCMとは、番組に関係なく、それぞれのテレビ局が定める時間に挿入される枠です。番組と番組の間や、番組内に確保された時間に流すことができます。
様々な時間帯に放送することができ、幅広いターゲットに見てもらうことができます。
このように、テレビCMといっても、種類があり、それぞれ役割が違います。しかし、自社の商品にふさわしいCMの種類を見極めるのは難しいですよね。そういう時は、自社に合ったテレビCMを相談できるCMの窓口というサービスを使うと良いでしょう。ここは、広告出稿を総合的にサポートしてもらえる相談窓口です。CMづくりを何から始めたらいいのか、認知度をアップしたいなどを相談することができます。 テレビCMだけでなく、ラジオCMやYouTube広告、映画館CMなども相談でき、より自社に合ったものを選ぶことができます。広告は、時間の枠やターゲットを決め、どのように運用していくのかが重要です。効果的な広告になるように、相談してみてはいかがでしょうか。